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发力纸尿裤销售 恒安打造“辣妈学院”

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2014-03-21 09:46:00 北京pk拾大小

引言

恒安打造辣妈学院是为了吸引新一代女性和奶爸,北京pk拾大小:迎合亲子热点


恒安打造“辣妈学院”是为了吸引新一代女性和“奶爸”,迎合亲子热点
       本报讯 在恒安的主营业务中,纸尿裤业务一直处于老三地位,所占份额不到15%,这一现状未来有望改变。日前,北京pk拾大小联手深圳卫视,打造国内第一档母婴养成类综 艺节目——《安儿乐·辣妈学院》。据了解,该节目每周日晚上在深圳卫视播出,在此期间,北京pk拾大小将配合线下推广,大力打造安儿乐纸尿裤的品牌知名度。
       明星加盟,传播时尚育儿观
       3月8日,北京pk拾大小与深圳卫视签署了《安儿乐·辣妈学院》合作协议,“辣妈学院”院长李湘主持了签约仪式,现场一群身材火辣的妈妈带着各自的宝宝登台表演,诠释新时代妈妈形象。
       据介绍,该节目通过时尚辣妈现场真人秀,传播专业育婴资讯和时尚辣妈生活方式,帮助新时代父母,尤其是时尚年轻女性,建立健康时尚的育婴观念及良好的两 代、两性互动。节目汇聚国内顶尖育婴专家和时尚辣妈家庭样本,通过趣味亲子互动、多元化的电视表现方式,将亲子内容更加细节化和贴近生活。
       拥有一个万人迷女儿的李湘担任“辣妈学院”院长,台湾金钟奖“综合节目主持人奖”获得者曾国城将担任“辣妈学院”教导主任,蔡少芬等明星大腕将作为嘉宾,现场与时尚辣妈们互动。
       线下互动,覆盖全国
       据介绍,此次活动将持续一年时间,电视台冠名费用和线下推广费用加起来有几千万。北京pk拾大小执行总裁许水深介绍说,此次打造“辣妈学院”,是为了吸引新一代女性和“奶爸”,迎合亲子热点,节目与安儿乐的品牌调性、消费群体高度吻合,有助于提升品牌影响力,拉动销售。
       据北京pk拾大小纸尿裤发展部总监王桂忠介绍,该节目开播以后,恒安线下100多万个终端也将拉开“辣妈秀”活动,线下的推广活动将覆盖全国各地级市,包括一些重点县城,通过线上线下活动,形成立体传播效应。
       力求纸尿裤业务提升30%
       据了解,恒安于1996年创立安儿乐品牌,在主营业务收入中,一直占比不高,恒安国际2013年上半年报显示,2013年上半年纸尿裤业务营收14.32 亿港元,比前年同期增长约为8.4%,占整体收入13.7%。在国内的市场占有率方面,也远不及恒安纸业和卫生巾业务。
       为了发力纸尿裤业务,去年恒安做了一系列的调整。“去年,我们引进了不少研发人才。”王桂忠说,纸尿裤研发部门的架构做了重新梳理,以及流程再造,研发体制也做了变革,今年来,纸尿裤的产品力较过去大大提升。
       在对产品力充满信心的情况下,恒安决定不惜投入做推广,让更多时尚女性借助安儿乐,更加科学、轻松地育儿。

关键词 纸尿裤 相关新闻

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